上週幫團隊複習了一下新聞稿撰寫的技能，翻出以前的一份新聞稿，長官希望新聞議題都應該有一個切入情境，當時撰寫的技能還不夠成熟，寫過去的新聞稿不斷的被修改，最後承辦居然自己生出「俊賢有事嗎？」新聞稿，還記得當時把稿子交給負責發媒體的同事時，那個傻眼的表情至今難忘。

多年後，這份新聞稿依然是團隊內部教材中的經典範例，如果我們的專業度不足，說服不了客戶，真的很容易發生這樣的狀況。所以，寫新聞稿請記住以下幾個關鍵，幫助你快速寫出有效的新聞稿：

#換位思考 #結構明確
各位行銷人一定都為專案規劃了相當豐富的活動內容，並且想透過新聞稿讓民眾知道。但提醒大家，新聞稿應以記者為角度，思考為什麼這個新聞對民眾來說這麼重要？為什麼一定要報導？然後透過一個結構清晰的格式，明確傳遞訊息，千萬不要把新聞稿當成廣告DM來寫。新聞情境=議題切入角度 ＋配合有梗的標題

新聞情境其實非常重要，有好的新聞情境等於有一個獨特的議題切入角度，才能讓讀者覺得「這則新聞跟我有關」；另外，最好再搭配一個有梗的新聞標題，引起受眾關注，建立起新聞媒體不得不報導的理由。

#差異化亮點 #新聞價值當然一則好的新聞稿仍然是要建立在有新聞價值的議題內容上，差異化亮點就是新聞價值所在，並請記得在規劃活動時就要思考亮點議題，千萬不要等到寫新聞稿時才開始思考議題包裝，否則就會陷入「巧婦難為無米之炊」的窘境。

#蔡小新的碎碎念
要寫好一篇新聞稿，對文字的掌握度要高，需要「多看、多學、多寫」才能進步的，不要害怕被退稿，就算被退也要追到被退的理由；如果過稿了，也請事後比較媒體露出後跟自己的原稿差距有多少，透過不斷的練習，把自己辛苦規劃的活動，寫成一篇引人入勝的媒體議題。
#蔡小新是誰？
從純粹創意開啟十年行銷之路的男子，經歷了近三百件大大小小的各類專案，被稱作最愛碎碎念的行銷人，每個碎念背後都代表著對行銷這個領域的熱情與堅持，aka一個微微中年發胖的二寶爸。