這讓我想起大概七、八年前，那時評選行銷百家爭鳴，各式產業推廣都透過評選來作為行銷手法，但也不是每個推廣成果都讓人買單或有成效。其實評選行銷是否有效，三個特性將是重點。

代表性是評選行銷中最重要的基本，包括評審委員是誰？參賽單位的母體是誰？有沒有知名的攤家參賽？評選的機制是甚麼？甚至主辦單位是誰？這些都會影響到這場評選的代表性，建議在安排評選行銷之前，一定要先釐清自己宣傳的目的，設計出有代表性的評選規劃。

除了代表性，活動有沒有能讓消費者獲得青睞的議題，將是評選行銷成效的依據，以台北市的天下第一攤為例，每年透過擇選特定業種，結合當年度的主題，找出預計宣傳的亮點，配合實體活動進行曝光，一步一步地透過亮點安排強化議題的宣傳成效，最好配合議題人物或店家故事，更容易成為媒體報導中的議題亮點。