雙11節剛結束，不知道各位行銷人是買到要剁手，還是剛面臨完一場瘋狂的戰爭？許多行銷人都有觀察到，這兩年台灣雙11節的浪潮已下修，整體的氛圍不如以往，甚至在競爭激烈的活動期間，花了大筆預算，但獲得的回饋卻不如預期。

不論是線上或線下的行銷活動，行銷人總會遇到行銷節慶的旺季，需要在各種競爭中達成自己的KPI，以下提供三點碎碎念的建議：

#平時醞釀 #建立受眾習慣

在行銷人必爭的各大節慶期間，總有許多人希望用一次特別的議題吸引受眾，但在百家爭鳴的期間，通路上充斥各種行銷資訊，要被受眾看到的成本極高。因此行銷活動平常就要開始經營，建立受眾的習慣，才不會在特定行銷節慶期間，花了資源卻收不到等值的回饋。

#跟對時機 #不單跟風優惠

平時醞釀並不代表節慶期間不做跟風議題，在民眾都期待各家行銷優惠的期間，如果品牌沒有規劃相關活動議題，可能會造成預期落差，最大的重點還是要跟對時機，明確自己的品牌定位，規劃適時的鼓勵消費機制，在競爭的節慶期間仍保留自己的能見度。

#撩起需求 #確保滿足受眾

在類似雙11的行銷節慶期間代表的是，促進受眾買單的距離可能縮短了，但如缺少需求仍難創造受眾的參與，因此議題的設計更應強化需求與買單動機，並且確保不論是商品或內容都能滿足受眾的需求，才能在每一波行銷造節的浪潮中，確保整體成效。

#蔡小新的碎碎念 #平時醞釀 #跟對時機 #撩起需求

雖然雙11節通常是網路電商們的戰爭，對於實體行銷活動來說，仍有許多可以參考的價值；不論線上還是實體，行銷造節的成本高，維持期短，如果沒有資源持續投入的把握，不能期待一次就產生花火，重點還是平時醞釀、建立需求以及跟對時機，才能讓品牌在行銷領域的競爭中存活下來。

從純粹創意開啟十年行銷之路的男子，經歷了近三百件大大小小的各類專案，被稱作最愛碎碎念的行銷人，每個碎念背後都代表著對行銷這個領域的熱情與堅持，aka一個微微中年發胖的二寶爸。